淘宝上的品牌达人

作者:乌托邦日期:2009-04-24

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这个世界还真有“恋本癖”这样奇怪的嗜好–豆瓣一个这样名字的小组有五千多成员，我可能也有那么一点这样的癖好，于是也满世界搜罗本子。

直到上周，在淘宝上找到了一家店，代理某北欧品牌的笔记本，称该品牌“来自北欧，目前在北欧市场销量非常好，许多地下导演、独立设计师和音乐人都把它当做必备的灵感捕捉工具。”此款本子设计简约大方，使得我萌生购买冲动，但买之前，还是决定先通过google对这个品牌多些了解。

第一个搜索结果就是它的官方网站–一个非常简约的全英文网站，设计得干净利落，只有极为简单却唯美的图片，网站上没有产品介绍，也没有更多的说明，但这样一种”北欧”的气氛确实可以非常有效地吸引那些常常“优雅到忧伤”、动不动就落泪的资产阶级小年轻们。

其它的搜索结果则散见于各论坛、博客，有的是用户使用它的心得，也有一些人们询问怎样才能做这个品牌的销售代理，溢美之辞，不一而足。由此看来这个品牌确实不错，但为什么这样好的东西全淘宝只有一家代理，而且还处于一个内地的城市？

带着疑问，我查了一下该品牌域名的注册信息，于是真相大白：这个域名仅仅注册于两个月前，域名持有者恰恰来自于那个淘宝店铺所在城市，而网络上关于此品牌的众多口碑，则应该都是这个淘宝店主身体力行制造出来的，但这一切却掩饰得完美无缺–我想，只要店主在注册域名时再虚构一个北欧人的名字，我是不可能发现其中奥妙的。

这实在是一桩绝佳的品牌营销案例，从品牌的创建，到推广，到口碑营销完全以一种低成本的方式运行，运作者对于目标客户进行了大量分析，并采取了相对有效的口碑营销，如果我是一家公司的老总，正在招聘品牌策划人员的话，一定原定将这样的英雄纳入彀中。

这里就不公布这个品牌的名字了，因为想出这样一个办法来需要花费大量精力，确实不容易。但说实话，无论从设计还是理念的角度而言，这个产品做的都算得上非常出色，为什么不索性坦白自己本土品牌的身份，而非要去冒充外国牌子呢？