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微商平台资讯罗振宇:内容本身就是最好的交易

罗振宇:内容本身就是最好的交易
时间:2016年05月21日 | 栏目:微商平台资讯 | 评论:0 | 点击: 246

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一线网红罗振宇说这几年他就想通了三件事:第一,人,是最值钱的;第二,所有的内容本质上都会通向交易;第三,内容本身就是最好的交易。所以,“罗辑思维”给自己的新定位是“专业的知识服务商”,基于以上逻辑,他们将在不久开始发力内容交易,或者说付费阅读。


身为内容创业者的一员,罗振宇说这个群体出生就面临着诅咒。此前的创业者面对的都是一个无限的市场,人对衣服、对美食的追求是无止境的。但内容这个领域真正耗费的是一个极其刚性的资源,叫国民总时间,而每个人的24小时是一秒都多不出来的。所有的新兴产业,几乎都是在分割这个蛋糕。


原来大家都很关心涨粉速度,但是现在他更关心每日新增交易用户数。为什么坚定地往交易走?罗振宇给出的理由是,因为聚合大规模用户的可能性正在消失,而交易是不需要大规模用户的。在过去的20年间,中国再未出现一个新的化妆品品牌。其根源在于,传统媒体的中心化结构在崩塌,没有相应的媒体工具,就不可能再造一个可口可乐式的全球品牌。


人类的生意只有两种模式:生产产品和服务,卖掉;生产用户,卖掉。第二种模式就是广告。传统的中心化媒体可以聚集足够规模的用户卖给广告商,但在社交媒体时代,已经越来越难。所以作为内容创业者,应该以最勇猛激进的方式,打通从内容到交易之间的通道。



“头牌”:面向全球的网红短视频应用


作为发布会的主角,“头牌”对自己的定位是首个面向全球的网红短视频应用。


此前国内的视频平台都是以13亿中国人为目标受众,但“头牌”却剑指全球,这么做是有它的有理由,在最新的财报中,猎豹移动在移动端的月度活跃用户已经达到6.51亿,但其中接近80%都来自海外。面向全球,对于“头牌”而言,能够利用母公司的海外用户优势,避开国内的激烈竞争,同时也能描绘更大的市场想象空间。


和国内的内容平台相比,“头牌”的依托对象拥有更强大的数据能力和技术能力。根据现场猎豹移动总裁徐鸣给出的数据,他们现在能够通过100余种用户属性、10余万个关键词给用户画像,从而在两方面实现流量提升:一是,为用户提供更加符合他们喜好的内容;二是,为平台上的网红找到匹配的粉丝。更不要忘了,猎豹移动还是全球最大的移动广告平台之一,在帮助网红变现具备天然优势。


当然,核心还是离不开内容提供者。在计划中,“头牌”还将联合紫牛基金、罗辑思维、真格基金、新榜等一起推出网红孵化营,解决网红商业链条各个环节的问题。


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